在黄河时装城，国产运动时尚品牌的崛起背后，是哪些因素让GENE基因·法曼斯深受年轻人喜爱？是不是其深厚的品牌文化积淀和敏锐的潮流触觉使然？或者是它在功能与潮流之间填补空白、深入极具潜力的运动时尚细分领域的努力呢？
对于年轻消费者来说，他们不仅追求产品本身的设计，还特别注重产品背后的品牌价值和文化。GENE基因·法曼斯认为，打造品牌辨识度需要对产品细节进行把控，这是提高消费者认同感的关键。而实际上，这也是国产运动时尚品牌在当前大潮流环境下发展必经之路。
据统计，2019年，年轻消费群体购买力将超过1700亿美元，而出生于90年代以后的这部分人群在时尚品牌中的消费占比达60%-80%。这种巨大的需求恐怕正是刺激这些品牌做出改变的一大原因。此外，以传统耐克、阿迪达斯为代表的国外潮牌形成竞争，同时国内以GENE基因·法曼斯为代表的国产品牌也成为了国内年轻消费者的最爱。
通过调研和分析，GENE基因·法曼斯发现更多年轻消费者从单一体育产品过渡到购买具有代表他们意识形态、生活方式并极具个性化特征的产品。面对千禧一代和Z世代，GENE基因·法曼斯推崇“健康、运动与时尚相结合”，用潮流品类填补功能与潮流之间空白，为市场提供了新的选择。
作为探索以用户为中心数字化运营中两大要素之一——数据分析导向创造营销价值，以及应对不断变化時裝趋势——时尚设计灵敏反应—— GENES 基因 · 法尔玛诺依赖舒适性与运动感风格平衡设计，从而被国内市场认可，其 品牌形象亦成为其他運動時裝業界标杆。
目前看来，在不影响专业性的前提下，将運動與時裝結合完全可行。當市場風向從功能轉變為時尚時，運動服飾需要迎合這種變化。在長期建設與投入個性化潮流資源並進行文化營銷升級以及提升消費體驗方面，GENES 基因 · 法尔玛诺正在實施全方位數字化運營策略。
负责人表示，我们需要用青年人的生活方式和沟通形式吸引更多一代又一代青年。在过去两年的联名合作中，与美国、日本等著名設計師共同探索運動時尚理念，不僅獲得成功案例，也增强了市場份額及產品轉換率。此後，他們计划與國際巨星合作全球形象代言，並依托國內團隊資料研究推出新系列產品，以此於未來走出屬於自己的一條運動時裝發展之路。
