为什么说dnf春节时装中的GENE基因·法曼斯，正是深受年轻人喜爱的国产运动时尚品牌崛起的秘诀？该品牌以其敏锐的潮流触觉著称，拥有深厚的品牌文化积淀，用潮流运动品类填补了功能和潮流之间的空白，深入极具潜力的运动时尚细分领域。对于年轻消费者来说，他们对潮流需求在持续增高，而GENE基因·法曼斯认为打造品牌辨识度需要品牌文化与设计师对于产品细节的把控，这是提高消费者认同感的关键。
据统计，2019年，年轻消费群体购买力将超过1700亿美元，其中90年代以下这一代在时尚品牌中消费占比60%-80%。这为国产运动时尚品牌提供了巨大的市场空间。除了传统外国耐克、阿迪达斯等竞争对手以外，以GENE基因·法曼斯为代表国内品牌已成为国内年轻消费者的首选。
通过调研分析，GENE基因·法曼斯发现更多年轻消费者从单一体育产品过渡到购买具有个性化生活态度和故事背后的产品。而面对千禧一代和Z世代，GENE基因·法曼斯推崇“健康、运动与时尚相结合”，用潮流运动品类填补功能与潮流间空白。
作为以敏锐潮流触觉著称代表，其洞察导向及设计灵敏反应是数字化运营中的两大要素。通过数据分析创造营销价值，并且准确及时地分析数据来调整经营品类，让各环节协同工作。此外，该公司在舒适性和运动感风格平衡后，被国内市场认可，并被视为标杆。
多年的发展过程中，其创新设计技术专利独一无二，对众多国内运动品牌产生引领作用，为中国市场提供专业时间段及融入时尚元素。在不影响专业性的前提下，将運動與時裝結合，是完全可行的。因此，不仅实现会员数字化，还进行商品、门店、导购数字化，以及串联的大货流云仓去实现全面的数字化运营。这一切都基于长期建设和投入，在个性化资源基础上不断进行文化营销升级提升体验。
负责人表示，我们需要用年轻人的生活方式吸引更多的一代又一代青年。在过去两年，我们通过联名合作，与美国、日本等知名设计师共同探索理念，以此推出多款单品受到追捧，并增强了市场份额，同时提升销售转化率。此外，该公司正在准备全球形象合作，与国际巨星洽谈新系列产品同时亮相，一定程度上走出属于自己的一条路径。
