在这场由新冠疫情带来的经济低谷中，铂金首饰成为了消费者选择的焦点。它们不仅是亲密关系和人生重要时刻的见证，也是表达个人态度和身份的一种方式。这种转变为销售增长提供了强有力的推动力，为后疫情时代的持续增长奠定了基础。
国际铂金协会（PGI）发布的《2021年铂金首饰年度商业评论》显示，珠宝零售商和制造商如何布局铂金销售策略，并拓展客户群体，以提升利润率和盈利能力。在全球主要市场恢复销售增长方面，铂金首饰表现出色。
2020年的消费者研究发现，疫情促使人们重新审视生活，对于生活中的亲密关系与重要时刻更加重视。这导致珠宝首饰成为购买意愿最强烈的产品品类之一，因此越来越多的人愿意购买价格相对较高的铂金首饰，以纪念特殊时刻或重要关系。作为具有特殊意义材质的品牌故事吸引了消费者的目光。
“我们认为疫情为我们提供了一个机会，让我们能够在黄金和钻石主导的情形下发挥超实力。”国际铂金协会（PGI）的全球首席执行官唐昊诚表示，“由于其独特故事性以及对行业利润率和盈利能力的贡献，我们相信随着消费者信心恢复，铂金将继续领跑行业复苏。”
美国市场回顾与展望
尽管遭受新冠疫情影响，但美国市场从白色K金转向更能体现价值与意义的心智决策中获益良多。国际铂 金协会（PGI）收到来自零售商寻求支持需求显著增加，他们希望以更低成本获得更大的利润。此外，由于工厂关闭影响制造商购买金属材料，但零售商恰好借此机会销售陈旧库存实现业务净增长。
日本市场回顾与展望
尽管第一季度受到销售税上调影响，但第二季度开始遭遇重创。但即便如此，可支配收入较高的日本消费者持积极态度，这也让以资产保值增值为主素材、高价珠宝受益，同时增加了以珍贵金属为主素材、设计精美但价格相对较高的大型商品销量。
印度市场回顾与展望
印度市场最初受长期封锁严重打击，从10月起才逐渐恢复。不过，即便如此，大型连锁零售商在极具挑战环境下表现良好。而通过调整社交媒体战略并启动「Season of Hope」项目，不仅促进了33%同比增长，还通过捐赠救济款项帮助需要援助家庭。这一努力展示出了国际 铜基协会（PGI）的社会责任感，并且确保了解决方案适应当前情况，为未来设立坚实基础。
