在我看来，2022年金价预计下跌的月份，将会是铂金首饰行业复苏的关键时刻。作为消费者用以见证情感和表达个人态度的物品，铂金首饰不仅帮助销售迅速反弹，而且为后疫情时代的持续增长奠定了坚实基础。从自然之美中绽放出的这些珍贵作品，如中国的铂金时刻系列、印度的Platinum Evara、日本的Platinum Woman以及美国的Le Vian Chocolate Diamonds，都充分展现了其独特价值。
尽管市场份额相对较小，但这并不影响铂金成为新冠疫情造成消费下行趋势中率先逆流而上的首饰品类之一。这得益于国际铂金协会（PGI®）发布的2021年《铂金首饰年度商业评论》，该报告阐明了珠宝零售商和制造商如何在行业复苏过程中布局铂金销售策略，并灵活拓展铂金客户群体，以实现利润率及盈利能力提升，并在全球主要市场恢复销售增长。
通过追踪调研全球四大主要市场（中国、印度、日本和美国）的消费者心态与行为变化，我们发现疫情促使消费者重新审视生活，并开始重视生活中的亲密关系与重要时刻。珠宝首饰成为了消费者购买意愿最强烈产品品类，因此，更多的人愿意购买价格相对较高的铂金首饰，以纪念意义非凡的情感时刻或重要关系。此外，具有特殊意义的地质材料——钻石，也被赋予动人的品牌故事以吸引消费者的目光。
国际铂金协会（PGI®）全球首席执行官唐昊诚先生表示：“由于其独特故事性以及对行业利润率和盈利能力贡献，随着消费者信心恢复， 铂 金将领跑行业复苏。”不过，这并不是说没有挑战，比如美国虽然遭受新冠疫情重创，但由此转变后的优先级决定了珠宝首饰商家从这个转变中获得了利益。而日本尽管遭遇长达一年的疫情影响，但可支配收入较高的人口普遍持积极态度，让高价珠宝尤其是素材为主的小巧银器受益。
此外，在亚洲特别是在印度，由于地面交通不发达，一些零售合作伙伴采取调整社交和数字媒体战略传递团结信息并启动「Season of Hope」项目鼓励消费者重返店铺，从而促进销售增长。在这种背景下，即便未来有可能出现新的挑战，但是历史已经证明，无论何种形势变化，人们对于纪念性的物品总有一种永恒需求，而这正是我们所处时代需要的一点点光亮。
