家对于每个人来说都有着独特的意义，或许是温馨的避风港，或许是热腾腾饭菜的温暖，还或许是父母坚实臂膀和温暖拥抱。简单的一间房、一盏灯、一张柔软床就构成了一个家的核心。都市生活忙碌，没有人愿意被定义，却又不得不向现实妥协。这一次，天猫超级品牌日与欧派一起重新定义生活新方式，就在3月29日，欧派天猫超级品牌日正式启动，提供丰富优惠权益和个性化全屋定制方案，让每个人成为生活的主宰者，让自己的家变身心中所愿，实现趣自如想装就装的极致梦想。
营销玩法趋年轻化 创意联动吸引关注
通过大数据分析，我们发现市场消费群体年龄正在不断年轻化发展，因此品牌与天猫超级品牌日合作方式也在根据市场变化调整，不再采用传统教育式信息灌输，而选择新颖趣味内容营销和当红明星粉丝效应来吸引用户。在欧派天猫超级品牌日活动前，一则走心视频已在网络和广告屏上登陆。视频中的女主角其实也是我们，在不断重复工作、压力中失去方向。而欧派天猫超级品牌日却要向这一现象说不，因为欧派和天猫拥有同样的信念——没有人愿意被定义，每个人都要做自己的主宰者，从家开始。
为了获得更多年轻消费群体关注，此次 欧派 天猫 超级 品牌 日 不仅推出走心视频预热，更邀请到郑恺出席广州线下活动。在发布会现场，“小猎豹”郑恺以“用心爱，趣生活”开门密码打开城堡，与魔术师一同展开了奇妙之旅。此次线下活动充满年轻活力元素，与线上视频戳中年轻人的兴趣点，更传达了欧派年轻、个性、多元化的品牌精神。
打通平台局限全面开放权益 悦享家装消费新体验
在3月29日活动中，天猫超级品牌日与欧帕联手推出了各类优惠权益和全新家装服务，让消费者可以用更实惠价格选购各种欧帕家装服务，同时为各个家装品牌提供新的零售时代营销思路——即使是家装类服务，也能打通线上线下局限，如此次促销玩法可谓福利十足，为消费者最大程度控制家装预算。
此举背后，是帮助欧帕突破传统印象，重新建立更为年轻化的品牌形象，并探索新零售时代转型方式。在过去印象中，家具需要前往建筑市场讨论选材，但随着时代变迁及升高需求，一成不变模式无法适应个性需求正因此促使了双方强强联手，为用户带来全新体验。在此主题下，无需繁琐环节，只需简单一步完成所有环节，即可由设计师逐一完成剩余工作，以满足多样风格选择并省时精力，对于忙碌群体而言，这无疑是一次对家庭提升的大好机会。此举成功试水了对整个行业内新的零售模式进行改进。
