在我看来，以亲密关系和人生重要时刻为契机，消费者选择铂金首饰来见证情感并表达个人态度，这不仅促进了销售的快速反弹，而且为后疫情时代的持续增长奠定了坚实基础。这些精致的首饰包括中国的铂金时刻系列、印度的Platinum Evara、日本的Platinum Woman以及美国的Le Vian Chocolate Diamonds®。
尽管铂金首饰市场份额相对较小，但它在新冠疫情导致消费下行趋势中显示出逆流而上的特性。这得益于国际铂金协会（PGI®）发布的2021年《铂金首饰年度商业评论》，该报告阐述了珠宝零售商和制造商如何布局铂金销售策略，并有效拓展其客户群体，从而提升利润率和盈利能力，同时实现全球主要市场销售增长。
通过跟踪调研，我们发现疫情让消费者重新审视生活，对亲密关系和重要时刻更加重视。因此，他们愿意购买更高价格但具有特殊意义的铂金首饰，以纪念那些非凡时刻和重要关系。作为一种具有特殊故事性的材质，铂金吸引着消费者的目光，并帮助珠宝行业复苏。
国际铂金协会（PGI®）的全球首席执行官唐昊诚先生表示：“我们认为疫情为银行业创造了机会，使其成为促进行业复苏的一个关键因素。”他强调，虽然市场份额有限，但银色金属仍然是值得关注的一种投资品，因为它们提供了一种独特的心理价值。
美国市场表现良好，其中以婚礼珠宝和钻石时尚珠宝为主导。在此背景下，Le Vian推出了新的 铂 金 首 創 系 列，在 Jared门店进行展示，并且获得了显著成功。随着更多零售商将焦点转移到银色金属上，预计2021年银色的销售将继续保持温和增长。
日本市场则面临更大的挑战，由于新冠疫情影响，该国最初经历了一段恶劣景气。但由于其高端消费者的积极态度，以及对资产保值增值需求的大幅提高，加之日本是世界上最成熟且拥有最高人均银色消耗量及占有率的地方，因此日本依然是一个稳定的银色产品市场。此外，一些知名零售合作伙伴开始瞄准年轻顾客群体，将 铜心 定义为一种诠释人生与理想的心灵象征，从而扩大其在当地客户中的影响力。
中国市场虽然受到了第一季度生产下滑影响，但从第二季度起逐渐恢复并实现增长，这一趋势使得2020年的产量比2019年减少8%左右。这也意味着尽管制造业面临压力，但创新产品设计、改进工艺技术以及成本优势都有助于提升竞争力。因此，即使面临长期挑战，中国仍被认为是未来一个潜力的成长领域。
印度情况稍微不同，由于封锁措施，该国遭受严重打击。在第四季度，当国际环境开始缓解后，大型连锁零售商表现出色的同时，小型独立零售商则处于困境之中。但正如国际 铅 金 协 会 的 行 动 一样，它们通过“Season of Hope”项目鼓励顾客回归店铺，并以慈善活动吸引顾客，最终取得不错成绩。不幸的是，与其他国家一样，印度目前也再次受到新一波病例增加所带来的压力，这可能暂停或延缓一些发展计划。不过，不论未来的走向如何，都可以确信，无论是在哪个国家或地区，只要人们需要用物品来表达爱、纪念或庆祝，那么如同过去一样，在他们眼里，没有什么比真实的情感联系更珍贵，更能触动内心深处的事物。
