作为一名观察者，我深刻体会到，铂金首饰在后疫情时代的复苏之路上扮演着至关重要的角色。它不仅是消费者亲密关系和重要时刻的见证，也是他们态度和个性表达的载体。这种独特的地位为销售带来了迅速反弹，并为行业增长创造了强大的平台。
首饰系列，如铂金时刻®、Platinum Evara、Platinum Woman 和 Le Vian Chocolate Diamonds®, 在自然景观中展现出其独特魅力。这一切都得益于国际铂金协会（PGI®）发布的《2021年铂金首饰年度商业评论》，该报告阐明了如何在行业复苏中布局铂金销售策略，以及如何灵活拓展客户群，以提升利润率和盈利能力。
消费者研究表明，疫情促使人们重新审视生活，重视亲密关系与重要时刻。因此，他们愿意购买价格相对较高的铂金首饰，以纪念特殊时刻和关系。此外，珠宝首饰成为消费者购买意愿最强烈的产品品类，因此更多的人愿意购买具有特殊意义的材质——即铂金，这种材质被赋予动人的品牌故事以吸引消费者的目光。
"面对挑战，我们选择变革的心态，是国际铂金协会（PGI®）核心理念之一，而这正使得我们能够在由黄金和钻石主导的大环境中脱颖而出。从一开始，我们就认为疫情为我们的行业创造了机遇，让我们成为推动复苏进程中的关键力量。”国际铂金协会（PGI®）全球首席执行官唐昊诚先生表示：“由于其独特故事性以及对行业利润率及盈利能力贡献，我们相信随着消费者的信心恢复， 铂 金将继续领跑行业复苏。”
美国市场回顾显示，即便遭受新冠疫情重创，但消费者的优先级转向更能体现价值与意义的珠宝首饰，从而给零售商带来好转。在美国、日本、中国和印度等主要市场上，都有越来越多零售商寻求支持，以更低成本获得更多利润空间。而国际银联组织发布的一份年度报告显示，2020年美国市场共计增长3.4%。
日本市场表现良好，其中以婚礼珠宝和钻石时尚珠宝销售尤为出色。此外，由于优先考虑产品创新以及设计开发新系列，加之工艺提升，使得日本市场对于可支配收入较高但积极态度坚定的年长消費者来说，更具吸引力。在此背景下，一些日本知名零售合作伙伴开始将目光转向年轻消费群体，并推出了全新的「Platinum Woman」营销策略，将银联定义为诠释人生理想金属，这也是日本最知名竞争零售商第一次愿意进行共享销售平台上的合作，该项目触达超过1,000万名年龄在18岁至34岁之间的年轻消費者，并预计将在2021年的拓展范围内持续增加。
中国虽然第一季度出现大幅下跌，但从第二季度起已逐渐回升，其产量降幅相对较小，同时制造端优先考虑产品创新并致力于设计开发新产品系列。这导致2021年的中国银联制造业仍然保持缓慢复苏趋势。在一些省份启动“由心开始·银联”活动，不仅拉动零售渠道引进银联首飾新品，还辅以大规模销售激励计划，该项目覆盖1277家店铺，触达1300万名消費者，有望实现40%以上同比增长，为整个产业提供了积极成果。
印度则面临长期封锁影响，但自10月起才逐步恢复正常运营。尽管如此，大型连锁零售商表现良好，并且通过调整社交媒体战略及启动“Season of Hope”计划鼓励消費返回店铺，在第四季度实现33%同比增长。此外，该计划还通过牛津饥荒救济委员会捐赠救济款项给4000多个家庭，为超过22,500人提供帮助。这一行动增强了品牌形象并赢得了社区支持，对未来业务有所帮助。
